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“五一”文旅行业迎回暖 疫情倒逼“外来者”成长

2020年05月19日 14:50来源:未知手机版

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五一小长假,国内文旅行业迎来了久违的春风。

文化和旅游部公布数据显示,五一小长假期间,全国共计接待国内游客1.15亿人次,实现国内旅游收入475.6亿元。在疫情常态化防控的前提下,旅游市场基本恢复至同期的50%。

在需求恢复的同时,竞争加剧的文旅行业正倒逼布局文旅行业的 外来者 加快调整的脚步。

需求回暖、竞争加剧

随着疫情得到有效防控, 五一 小长假带来了今年第一个出行小高峰。

携程发布的《 五一 旅游市场复苏大数据报告》显示,在4月29日预订4月30日-5月5日出行的交通订单(含机票、火车票、汽车票、用车),对比4月1日-4月23日期间预订4月24日-4月29日交通出行订单量,增长幅度超过130%。同时, 五一 携程租车预订单已恢复至去年同期水平,并出现10%左右的增长。

尽管游客出行意愿有所回升,但疫情阴影下,旅游市场还未完全恢复。在疫情常态化防控的大背景下,预约制、周边游成为今年 五一 期间的出游关键词。

文化和旅游部在 五一 前要求各景区推行预约制度,控制每日接待人数在容量的30%左右。在防疫要求下,故宫、西安兵马俑、九寨沟等著名景点均在 五一 期间严格实行预约制。

此外,由于疫情阴影尚未完全退去,更多居民倾向于选择周边游。美团大数据显示, 五一 假期,本地游、京津冀周边游成为大多数北京市民首选的旅游模式。以家庭休闲度假为主的环京健康游,意向占比高达57%,出游人数预计超过500万。

为了迎接久违的出行高峰,小长假期间,各景区纷纷推出力度较大的优惠折扣。

以各房企布局的旗舰项目为例, 五一 期间,华侨城旗下各地欢乐谷均推出了门票优惠福利:北京、深圳、成都、天津欢乐谷均推出一票双次游,重庆、上海欢乐谷推出大学生特惠门票、Coser特惠票,重庆欢乐谷儿童入园享受免票,深圳欢乐谷限时特惠年卡仅售365元等等。

新华联旗下的长沙铜官窑古镇打造了首届 国风焰火节 主题活动,并针对儿童、家庭出游以及医护人员等特定人群推出优惠政策,此外,五一期间身着古装的游客还可享99元购票入园; 五一 期间,合肥融创乐园推出五月优惠大放送活动,只要128元当天可不限次游玩融创乐园内开放的游乐项目,该活动将持续整个五月。

积极推出优惠措施背后,文旅项目普遍面临着较大生存压力。在上海交通大学中国商业发展研究所副所长方宝庆看来, 五一 期间商家推出的优惠政策主要目的是获客,进而获取资金回流, 疫情带来的人员流动性减弱,造成企业的人员流失率增高,企业人员培训成本加大。在项目收入受到较大影响的同时,企业各方面成本仍在持续投入,导致企业面临资金压力。虽然需求有所恢复,但行业正面临僧多粥少的局面, 五一 假期为文旅项目带来的回流资金仍较为有限。

方宝庆进一步预测,5月底至6月初,行业将面临一轮洗牌,而目前各企业正在筹备各种营销活动,以备战暑期,暑期行业或会出现价格战和跨区域竞争。而在他看来,激烈竞争中,项目配套与企业运营能力才能构成项目的核心竞争力, 目前跨区竞争的情形有所凸显,但以主题乐园业态为例,周边住宿环境限定了项目跨区竞争的可能性,只有周边住宿条件成熟的项目,才能做隔日游,进而吸引跨区游客,但疫情影响下,个体酒店生存艰难,能否维持项目周边的商圈生态,也是项目在这一轮竞争中能否胜出的关键。

外来者 加速向前

文旅行业一度将房企视为扎堆涌入的 外来者 。

文旅大消费产业新媒体执惠2019年4月发布数据显示,国内的百强房企中,约57家房企布局了文旅地产,其中有近10家成立了专门的文旅公司(集团)。

在行业看来,房企进入文旅行业初期,普遍在走 地产反哺文旅 的道路。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示,房企投资文旅项目一般是为了服务和配合房地产主业,但文旅本身是大投资、强运营和长线回报的行业,因此项目早期,企业通过地产对文旅项目进行投资和现金流上的 反哺 是必然的选择。

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